这一决定是通过公司内部全员邮件形式发布的，邮件标题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。

　　在邮件中，喜茶表示，当前新茶饮行业的“数字游戏”已经走到了尽头。行业存在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑等问题。

　　喜茶认为，过去几年中，出于资本和营收利润考量的价格战以及盲目门店规模扩张，导致整个行业陷入了同质化竞争与门店过剩的困境。在此过程中，用户实际需求被选择性忽略，而广泛同质化的产品体验以及过度规模扩张，也严重危害了整个行业的根基。

　　基于以上认识，喜茶决定在2025年更加极致地执行差异化战略。具体而言，喜茶将坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”，拒绝门店规模内卷，并暂时停止接受新的事业合伙申请。

　　据1月2日，喜茶发布的2024喜茶年度报告，2024年下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，欧博体育网址门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势。喜茶的会员数量突破1.5亿，同比增长5000万，会员复购率持续提升并创下历史新高。在海外已经开出超70家门店。

　　灼识谘询数据显示，预计到2028年，中国现制茶饮店的GMV预计将进一步增至5193亿元，2024年至2028年的复合年增长率降低为19.2%。

　　喜茶有900多家店是自营门店，而最早上市的奈雪的茶，截至去年9月30日其共有1884家门店，其中包括1531间直营门店和353间加盟门店。

　　虽然加盟商驱动了门店扩充，让大量新茶饮品牌实现数百亿的收入及利润。但不容乐观的是，行业内卷加剧，市场趋于相对饱和状态，加盟商退出率增加。